不管是上游廠家還是經銷商,絕大多數早已把禮品定制納入公司營運彈性必須爭取的一個方向,這讓個性禮品定制開始飛躍。當然還有一個重要的因素—隨著禮品行業的發展,禮品行業越來越被認可的同時,禮品盒定制生產廠家,也讓越來越多的禮品團購者認識到,依靠禮品這種載體來進行“軟營銷”已越發顯得重要。但必須得承認的是,歷經努力后還是沒有走出怪圈
禮品公司有足夠的客戶需求,但在表現形式上欠缺很大的彈性,這也是大多數禮品公司在走“大而全”的套路。事實是,這條路沒有盡頭且面臨著營運成本的不斷加碼,因為需求的不確定性與載體的多樣性,總是讓客戶不夠滿意。而且,這種情況也更加限制了禮品營運商應該具備的一定張力。禮品之中不僅承載著人們之間的情感也承載著眾多的文化,可以是不同的載體、不同的訴求、不一樣的表現形式。
禮品重在“禮”,送禮人通過精美的外包裝、深厚的文化內涵或新奇的創意把“禮”傳達給收禮人。但是近幾年來送禮之風愈加盛行,人們往往比拼的是禮品的貴重。禮品并不能送到人的心坎里。一方面送禮人很難達到送禮的目的,另一方面因為禮品不一定滿足需要,因而收禮人尷尬,禮品浪費。禮品行業普遍存在著產業集中度低,產品同質化嚴重等問題。各地禮品常常以當地名優土特產為主,很難分出優劣。禮品行業的生產和銷售方式都亟待改變。
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