請明星代言需要注意什么?
代言要點:
點:需要代言人的企業在選擇代言人之前,對品牌的匹配代言明星做綜合分析和評估。為企業提供后備明星備選人代言標準。包括消費者對明星喜愛度、形象特質、影響力結合目標消費者的群體綜合特征等進行分析。)提供合適人選。
第二點:對代言人的品牌匹配度、市場環境、目標人群喜愛程度等進行大量的研究調查,對明星代言人的價值、潛力、生命周期進行研究,為企業方提供準確地相關代言報告。
第三點:結合企業品牌目標與形象測試結果,由企業確定品牌代言人選。確定代言人
第四點:對正在進行的明星代言品牌、企業行為進行監測,20萬左右明星代言費有哪些人選,包括代言量、曝光次數和時長、其他品類代言活動情況等等。同時能夠根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度(在電視、網絡、報紙等主要媒體被報道的次數和深入程度)等方面的形象監測。代言人行為監測和整理。
第五點:代言報道,全程了解事件的發展情況,為品牌、企業及時調整策略提供參考,使形象代言的優勢效果得到充分的發揮。代言全程跟進。
第六點:對形象代言人代言行為進行效果跟蹤。從消費者態度、消費者消費行為、品牌、企業收益等等各個方面進行跟蹤采訪;代言人事后跟進。
第七點:根據事中監測綜合考慮明星近期代言表現、正,代言各類報道,全程了解事件的發展狀態,明星代言費,得出監測分析和代言預警程度。跟進情況分析。
第八點:根據監測評估來決定該企業是否更換或者保持現有形象代言人,為品牌企業及時調整代言策略提供參考,加強品牌代言的可持續性和企業代言效應。代言人的續約/更新。
邀請代言須知:
1.確定邀請藝人的代言方式(TVC影視代言、平面代言、肖像代言等)
2.提供意向藝人、預算,確定代言方案(廣告創意、方案策劃等)
3.我司向藝人提交代言方案,確定合作以及代言費用,雙方簽訂合同
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隨著市場經紀的發展,明星代言已成為企業營銷推廣的重要手段,以藝人作為企業、產品代言人的現象日益普遍。所謂明星代言,是指名人、明星的肖像或錄像,通過宣傳讓產品的受眾廣為知曉的營銷,明星通過品牌推廣增加曝光量,品牌通過明星的推廣增加知1名度,可為是雙贏的局面。
那明星代言有什么模式呢?
1.常規代言
常規代言,明星代言,業內也叫3個1代言,即1次影視廣告拍攝,1次平面廣告拍攝,1次落地活動。藝人在拍攝的過程中,企業除了需要策劃廣告拍攝的內容外,還要協調藝人可拍攝時間,制作周期長,拍攝成本也高,需要藝人配合的活動較多,明星肖像代言貴不貴,代言費也高。
2.平面代言
平面代言通常是我們平??吹降哪硞€產品包裝盒上、或者是海報上的圖片,明星手持產品、或是穿戴代言品牌的產品的照片。
3.肖像代言
肖像代言是藝人不需要拍攝,只需提供藝人的照片給予品牌使用即可,流程也比較短,需要藝人配合的活動不多,是所有代言中價格較低的代言。
4.短期代言、商業授權的
需要看品牌要求與藝人溝通需要配合的程度
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1、 如明星代言:企業明確自身需求
A、 代言的產品
B、 代言的時間(一年或兩年)
C、 平面廣告還是影視廣告TVC,拍攝的次數
D、 是否需要參加企業活動、宣傳等
E、企業代言預算
F、男女藝人有無要求
2、如活動:一、藝人邀約請說明以下幾點。
A、活動性質(形式)
B、活動時間
C、活動地點(舉辦城市)
D、活動場地(室內或室外)
E、活動預算
F、藝人人選
G、同臺藝人
H、活動地、酒店與機場車程
I、除唱歌外需要藝人配合的工作內容
J、是否售票
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